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以“白天不懂夜的黑”为峰会主题，探索“中国式夜经济”的未来发展方向——3月24日，由时代文旅(广州)品牌营销顾问有限公司主办的“第五届中国文旅新营销峰会”暨中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州市图书馆一号报告厅举行。
作为大湾区一年一度的盛大文旅知识盛会，本届峰会围绕近年来夜游产品的持续火爆、“夜经济”消费兴起等热点话题，由来自全国的文旅企业家、主理人、专家学者、一线工作者共话文旅夜经济。
广州市委宣传部副部长朱小燚，广州市文化广电旅游局党组成员、副局长柯显东，广州市天河区协作办公室主任、广州天河区文化产业发展领导小组办公室常务副主任谭小瑜等出席了峰会。
夜经济消费不仅是物质消费，更是文化消费。在文旅演艺创新和旅游者对目的地深度体验需求的双重驱动下，旅游消费者的需求不再是“走马观花”，而是愈发注重文化场景的体验。
本届峰会大咖云集，除夜经济外，会上还对近一两年来中国文旅行业的热点、爆点进行了梳理和分享，包括新型文商旅综合体、沉浸式体验和小剧场表演、城市周边游和微度假等“文旅新物种”。
他用韧性时代、创意时代、新炫耀时代、共情时代、分众时代等十二个关键词概括了中国文旅行业发展的新方向，并指出，“新”是中国文旅新营销峰会的关键字，新的需求、新的产品为我们构建了一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的“新文旅”时代。
长沙的夜经济打造开辟了一条城市品牌建设的新路，也成为地方文旅发展的新模式。长沙市政协主席陈刚发表了《从文化意义和消费意义解读长沙夜经济》主题演讲。
他表示，长沙夜经济的背后，“是把饭桌做成文化的长沙，把文化变成新消费的长沙，增加消费者的幸福感。”
华商行商业运营管理公司董事长刘旭以《不夜城为什么能从北火到南》为主题，解读了“东北不夜城”“南宁不夜城”等“不夜城”项目背后的商业逻辑。他指出，不夜城系列产品是以低成本战略快速落地引爆地区经济。一街兴一城、一街促百业；干好一条街，带火一座城，是不夜城的“核心秘密”。
大连熊洞街用文化、科技、艺术结合的方式打造了一个尖叫地标。博涛文化创始人、熊洞街策划人肖迪表示，年轻人买的不是商品，而是所能提供的高于期待的体验。他认为，超级IP是创造流量的核武器。
陕文旅董事长、长安十二时辰主题街区主理人邹林丰为观众解码了长安十二时辰主题街区“出圈”逻辑。
他指出，一个好的文旅产品应充分挖掘在地文化的丰富内涵，不仅需要好的营销，更需要营销战略和营销前置，需要通过创意和内容制造，来创造社会化传统文化复兴的全民狂欢。
河南卫视这几年的“出圈”轰动全国。河南卫视全媒体品牌总监、《中国节日系列节目》主创徐娜，在现场分享了河南卫视操盘手如何打造文化IP。她认为，文化是旅游的灵魂和资源，旅游是文化的载体和市场。
万娱引力创始人 、《南京喜事》&《这是无锡》总导演周箫指出，在中国文商旅行业，尤其是后疫情时代，系列化IP是最具稳定变现价值的。他指出，以沉浸式为原动力打造的“文旅沉浸综合体”，可以成为一座城市的新地标。
在《小而美的演艺如何赋能文旅项目和城市》圆桌对话中，天韵合集团创始人、广州天赐文化创始人熊震华、《阿波罗尼亚》广州馆运营总监江业柱、游亿文娱（西安）COO兼IP主理人王晰、时代文旅策划总监张锐等嘉宾探讨了沉浸式演艺新物种的不同发展逻辑。
文旅行业的发展离不开文旅数字生态的推动。峰会现场，文旅科技、数字文旅领域的专家也进行了干货满满的主题分享。
绿云文旅首席专家高辉指出，以数据为驱动力、以新兴技术为实现手段、以游客需求为导向，对“游客、景区、商品”的关系进行连接和重构，是文旅从业人员亟需思考的命题。
奥雅股份总裁助理张俊杰则在《文旅元宇宙的创新实验——THE SILOS大筒仓元宇宙体验场》主题分享中表示，要拥抱不确定性，才能去创造无限的未来。他指出，未来元宇宙将对沉浸式玩法造成颠覆，文旅元宇宙就是一场人类创新实践。
峰会分享环节最后，众嘉宾围绕《广州城市周边游和微度假的未来格局》进行了圆桌对话。
关于周边微度假的未来发展和方向，嘉宾们指出，更分众的旅游市场将是未来趋势，尤其是随着生活水平的提高和高质量度假的需求增长，城市周边游产品会更加细分，有更强的个性化。
此次峰会还进行了“中国文旅先锋奖”颁发，长安十二时辰主题街区、大连熊洞街、东北不夜城、阿波罗尼亚、洛阳无上龙门沉浸式体验馆、正佳大唐千灯会、森林海旅游度假区、天人山水大地艺术园、THE SILOS 大筒仓元宇宙体验场、【这是无锡】360°全沉浸国潮街区、星乐度×雄狮少年沉浸式实景体验区、环境式悬疑戏剧杀《切西娅》等40个项目获奖。