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2015年中国电影票房达到440亿，这一年也被誉为中国电影进入IP时代的元年，《西游》、《万万》、《狼图腾》、《鬼吹灯》等一大批网络视频、文学IP被搬上大荧幕，它们之中，有的满载而归，也有的陷入争议。
比如围绕《鬼吹灯》，就出现了两部电影：《九层妖塔》和《寻龙诀》。当大家还在争议电影的特效精不精彩，剧情、场景是否尊重原著时，万娱引力围绕《鬼吹灯》这个IP开展的线下“沉浸娱乐”新玩法，已经引发了不小的热潮。
万娱引力旗下的沉浸娱乐产品“触电”，将《鬼吹灯》搬到了用户身边：在线下搭建大型地下墓穴世界，用户进入后，可以跟着真实演员扮演的胡八一、王凯旋、丁思甜这些经典角色一起探墓，在1个小时的真人RPG的互动体验里，一步步进入角色，融入剧情，完成任务。
周箫，作为万娱引力创始人/IP架构师，创业前曾在爱德曼中国担任娱乐营销总监，一个把玩好玩极致“玩得跟真的似的”当做人生信条的人，萌发了做“触电”的念头，成了中国“沉浸娱乐”第一人，万娱引力也因此成为了中国第一家做“沉浸娱乐”的公司。到底什么是“触电”呢，周箫向“一起拍电影”介绍，用户在体验“触电”时，至少可以在四个方面获得全新的“玩耍”体验。
。它打破“演员在台上，观众坐台下”的传统观演方式，演员在表演空间中移动，现场没有座位，观众可以随意走动观看并且参与其中，根据观剧视角的不同，剧情也会呈现出相应的不同。“触电·鬼吹灯”所有角色均由专业演员扮演，而且他们就在用户身边表演，与用户零距离，还与用户进行实时互动，这样的互动，有时甚至可以左右剧情发展，对现场所有人来说，一切都是未知的。
。在“触电·鬼吹灯”现场，除了声光电之外，用户所见全部是实景，位于北京北三环的一栋三层建筑被“触电”团队改造成北魏的双层墓室，包括墓门、墓室前厅、墓棺都以原著描写为唯一标准，真实准确为第一要素。
。用户并不是作为一个旁观者进入，而是带着角色和任务进入。在“触电”版《鬼吹灯》中，参与者被要求在胡八一、王凯旋、丁思甜中选定一种角色，以袖标为记，并被派发了任务卡片和代表摸金校尉身份的“摸金符”。跟着专业演员扮演的“胡八一”“王凯旋”等剧中主角一起探墓。在一个小时的体验过程中，观众被“胡八一”拉着一起撒雄黄粉驱赶巨蛇，也曾被成群的粽子追赶到惊声尖叫。仰赖于光线昏暗的古墓环境，即便是害羞的观众也都能渐渐抛下旁观者的身份放开自己，和演员们一起体会摸金校尉的“倒斗”乐趣。
。《鬼吹灯》小说构建了一个远离生活的玄妙世界，想象除了许多怪兽，比如锦鳞蚺，用户在体验触电版《鬼吹灯》时，都可以通过顶级视效真实地感受到这些栩栩如生的怪兽和地下墓室世界。操刀整体视效的正是北京奥运会开幕式视觉及灯光的总设计师沙晓岚，许多国内从未使用过的技术，都是第一次在“触电·鬼吹灯”中使用。
因为周箫自己就是一名《鬼吹灯》的资深“灯迷”，所以他一直把尊重原著看成整个“触电”版《鬼吹灯》的搭建基础，原著中有的元素，比如粽子、墓穴、妖怪、人物，在用户的体验中一定要有，并且要真实，为此，周箫和团队一起，利用技术等手段去触及了用户的“十感”：视觉、听觉、嗅觉、味觉、温觉、冷觉、痒觉、动觉、平衡觉、幻觉等十种感官体验。
比如为了让用户真正体验到墓穴中干尸的气味，“触电”团队真的找来一块肉，专门放了很长时间，放臭了，再刮下几丝肉丝放到“干尸”身上，这样用户经过“干尸”时，才能从嗅觉上感受到真实。“一切都以用户体验为先，没有半点糊弄，用户在所有的体验都是完全真实的。”又比如，小说中，盗墓之前，主角都要饮下壮行酒，在触电《鬼吹灯》的体验中，所有观众也要饮下一碗壮行酒，“让大家真的喝酒，怕有用户不适应，我们准备了米酒，但是我们会事先把白酒喷在地上，这样喝的时候，酒香会弥漫在用户身边，让用户真的身临其境。”
如此的真实感和身临其境，还表现在很多细节，比如在“墓穴”里，有一千多件宝贝，“所有盗墓的宝贝都是真的，用户找到了，可以带走，这就是摸金校尉的人设。”周箫表示，除此之外，胡八一、王凯旋、丁思甜还会与用户进行现场互动，“王凯旋带着用户去找宝贝，他可能会拿起随手捡起的东西，对用户调侃，‘这镯子怎么也值二环一套房’、‘这戒指，燕郊一套房’，他以剧中角色身份跟你互动，他的表演和与你的互动，是平行存在的。”更加灵活的是，这些互动点，会根据每场用户群的不同而变化。
为了做到这些细节，周箫和团队把《鬼吹灯》原著“翻烂了”，还找来100多个资深的“灯迷”作为外脑，不断地收集意见，“前期调研，我们发现用户对三件事情最感兴趣，第一要跟主角有互动关系，用户希望跟主角对话，第二用户希望体验变成粽子，第三用户希望可以找宝贝。”这三个点，在“触电”版《鬼吹灯》中都有了深度的体现。
开发出了“触电”版《鬼吹灯》后，周箫和他的团队在紧锣密鼓进行产品复制和升级。“我们做‘触电·鬼吹灯’，只用了2个月时间，这在传统的舞台团队来看，几乎不可能达成，但是对于我们来说，我们是来破局的，所以我们没有那么多规则限制”，
未来万娱引力将与商业地产、旅游地产合作，把不同IP的“触电”，复制到不同的场景和空间，“当然我们也会有固定的触电空间，在那个体验空间里，每个月、每个季度也都会有变化。”周箫表示，自己对中国的IP开发和运营，有一种强烈的责任感，“我们不能总是重复买IP、拍电影、网剧的旧的商业模式，那样只会榨干IP的价值”，周箫认为，中国需要更多的现场娱乐消费场景，围绕IP，要有更多好玩、可以玩、有质量、有未来的东西给用户玩，才能让IP有更多元的成长途径和动力。
周箫：2012年就有原始想法了。做这件事，第一要有“势”，即形成了IP市场、IP消费用户。2012年大家没有IP这个概念，也没有认识到中国IP的价值，等到2015年风来了，IP影视作品开始热起来，只有大量级的IP电影上映，IP的后衍生才能成立；第二要有“人”，很庆幸我找到了执行力和创造力都超强的合伙人和团队。我们一齐把“impossible”变成了“I’mpossible”
沉浸娱乐不是演出，我们交流过的传统演出导演，都说要半年一年才能做好，我们在这么短时间做成，这一点就是勇气，因为我不是娱乐圈的人，我是来破局的，像儒意影业柯利明，这种被称作娱乐圈外的野蛮人，我们是来破局的，我不知道规则，所以我可以打破规则，如果按照传统方式来做“触电”，触电就不会长成现在这个样子。
周箫：不担心。厌倦感是创新之源，“触电”之所以有意思，是因为每一场“触电”都是独一无二的：第一、因为演员跟用户的互动都是随机灵活发生的，我们的角色更像游戏设计师；
第二、我们将用户分为不同的组别，不同的组别剧情完全不一样，用户只能选择一个人物设定，如果要体验“胡八一”、“王凯旋”、“丁思甜”三个角色，用户得来三回。第三、万娱引力做“触电”，不只有《鬼吹灯》，我们将来还有更多IP合作，每种IP的粉丝人群也不一样，IP粉丝慢慢形成“触电”粉丝，让“触电”变成一个真正令人期待的娱乐厂牌。
周箫：我们对IP产品有快速研发和制作能力，同时能够形成模式，在时间和空间上进行复制，还会根据用户反馈进行产品迭代。
同时我坚信基于IP消费的形成现场沉浸娱乐，会成为未来十年，大部分年轻人的的娱乐方式。因此IP选择，对我们来说非常重要。未来，“触电”将会接入更多强IP，接入地产资源和更多产业资源，让更多用户能在更多地方看到、玩到“触电”，真正把IP的后观影做成一门划时代的性感生意。