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开年以来，受益于社会经济发展，我国文化和旅游两大产业加速融合，逐步构建起以文化为核心、以旅游为载体的多层次综合性产业集群，行业发展呈现稳开高走、持续回暖态势。
洞察现象本质，文旅复苏与回暖并非偶然，而是多种因素综合作用的结果。在精神消费崛起的驱动下，旅游需求正由可选消费逐渐演变为必选消费。这种转变不仅反映了人们对文化与旅游体验的不断追求，也表明了文旅行业在社会生活中不可或缺的地位。
立足新发展阶段，文旅同仁不仅应着眼当前市场趋势，还需注重长期主义，保持战略乐观和战术谨慎，冷静思考，全面研判业界发展新需求及市场新动向，有针对性地实施战略举措，精准发力方能得胜。
随着“一带一路”倡议逐步深化，合作交流不断推进，文旅产业增益显著，成功勾勒出行业发展新篇章。数据显示，截至2023年6月底，中国已与144个共建国家签署文化和旅游领域合作文件，在44个国家设立46家海外中国文化中心，其中共建国家32家；在18个国家设立20家旅游办事处，其中共建国家8家。
打破时间和空间限制，文旅融合已成为推动不同国家、文化间交流互鉴的关键渠道，为实现民心相通提供了高效途径。在共商共建共享理念引导下，未来“一带一路”文旅合作必将持续深入，为产业协同发展创造更为有利的条件。
伴随新时代机遇，文旅业界应共同构建互联互通、互利共赢的新发展格局，贯彻“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”丝路精神，提高综合效能，讲好中国故事，以丝绸底蕴为基石，绘就民间外交壮美答卷。
当前，文旅行业所面临的主要挑战并非限于消费水平下降，也不完全受制于后疫情时期的残留影响，其最为显著的变革在于旧有文旅投资模式瓦解，而新投资逻辑有待验证的困局。
由于文旅重资产项目投资规模庞大，周期较长，收益回报较为缓慢，老产品更新滞后，新产品缺乏迭代，行业或将迎来产品供给短缺的严峻时刻。在此背景下，新文旅投资模式可通过运营逻辑实现资产升值和内容场景化变现，基于新用户、新需求和新流量重构文旅投资底层思维，专注行业动向，把握消费趋势，不与时代脱节。
任何一个产业经过几十年惯性发展，都会形成旧制度，在百年未有之大变局下，产业格局重塑意味着一场全新的洗牌。是否仍延续老认知、陈藩篱，值得每位文旅从业者深思。
作为多元化快速增长产业，文旅凭借各类资源涵盖住宿、餐饮、购物、文娱、交通等多个维度，通过不断开发创新产品，满足游客不断变化的需求，在塑造新消费体验的同时，也进一步推动了社会经济效益提升，成为目的地产业转型的重要载体，也是发展区域经济的关键引擎。
新时期下，文旅行业应当充分发挥复合性产业特性，进一步深化其在扩大内需、提升消费等方面显著引领作用，加快产业升级，助力经济内生增长。
为赋能目的地和文旅大消费同业，链接产业生态。《2024第八届文旅大消费年度峰会暨龙雀奖颁奖盛典》全球评选阶段即日起正式启动，诚邀业内外仁人志士凝心聚力，共谋发展！
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