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简单理解是小时候“过家家”游戏的超级豪华升级版；复杂点，是打破戏剧的第四面墙，观众走到场景中和演员互动，参与故事主线，触发、推进情节，简称“大家一起做戏精”。
2015年，万娱引力创立，公司介绍写着“创造基于超强IP的互动娱乐产品”。目前项目已经完成A轮千万级融资。
ToC品牌“触电”用一句话讲就是：所有人都可以在触电所构造的故事中活一次，通过沉浸式娱乐给用户带来穿越感。
ToB品牌“当心”是提供全套沉浸式体验的方案和制作，打造针对电影、游戏品牌的营销活动。
周箫介绍目前国内没有模式相同的竞品，而这个想法来自他2012年的一个梦，此后就像《盗梦空间》的理念植入一样发芽并不断生长，去做这件事变成了一种自然而然的事情，强烈的作者意识让他想打造一个属于自己的作品。
这个想法最开始被做导演、编剧、制片人的朋友们反对，“大家都匪夷所思，中国人很羞涩，怎么沉浸？怎么互动？”
曾经写出的那份反骨又立了起来，“你越觉得不行，我越要尝试做给你看，网大、网剧所有人都在做，我不会做，我做我自己选择的事情”。
2016年1月16号《触电·鬼吹灯》在剧场演示，演了一整天、七场、近一千人参与，5月正式落地北京西单大悦城，每场体验时长超过半小时，人数控制在30+,每天人流量近千。
之后，触电陆续推出了《触电·整容液》《触电·仙剑奇侠传》，后者落地北京朝阳大悦城。目前沉浸式娱乐体验已经走过全国十几个地区，包括台湾。
触电营收包括门票、赞助、饮品和衍生品销售等，其中衍生品销售占比达40%以上，以《仙剑奇侠传》为例，体验者可以在入口购买明珠手电、紫金葫芦，相当于游戏里的升级装备。
让人印象深刻的体验者很多，周箫提到一个玩了八遍的用户，是带着八个不同的女孩玩的，他们从监控里发现他每次都在一个很黑的拐角里出轨。
触电体验也一直在做多维度尝试。比如平行世界的版本。2017年触电主要驻扎在购物中心，2018年会进入到景区，体验时间可能从一个小时延长到一天，分出N条支线剧情。
周箫表示，沉浸式娱乐不会同于主题乐园，会渗透到生活的方方面面。2018年团队也会打造沉浸式酒店、餐厅。以酒店为例，用户在一晚上的住宿过程中会看到有谋杀案在隔壁房间发生，警方探案搜捕等，这些真实体验跟主题公园带来的完全不同，营造的是真实的情绪和感受。
少年时代的周箫是一个作家，且被网络评选为“美男小作家”，十三年后说起来他掩面尬笑：“太可怕了，那时候比现在轻40斤。”
他用“一个有点轻微自闭倾向的写手”形容十八九岁的自己，“只有我和文字世界，没有别人，我不会社交，沟通交流都不会”。
周箫经历了足足七个小时的抢救，濒死体验如此翻天覆地，“我在一条路上跑，身边有声音飘过去，然后有一束光，我在冲着光跑，跑到那个光里就不行了”。
一个少年人，在满是老人的ICU里看到每天都有人永远离开。这彻底改变了周箫的阅读习惯，他开始看尼采、康德，追问人生的奥义；“开始真正写东西”，从那之后他的母题就没有离开过死亡。
直到进入中国传媒大学，做了学生会主席，四年时间，他又变成一个特别擅长交流沟通的人。
被问到为什么没有成为一个职业作家，他坦言：“毕业前就放弃了这个想法，因为我19岁的时候，写出了人生中没法超越的作品。曹文轩老师说这个30万字的长篇可能是80后一代人的最高水准，但绝对出版不了，书中充满死亡和爱的探讨和描写。”
然而十年后，当他开始做“触电”产品的时候，发现自己还是把文学创作中的习惯带到了创业项目里。
写字时他经常把小说、散文和戏剧三种文体合在一起写，而“触电”被定义为把电影的场景、戏剧的表演、休息的互动整合在一起。
从mix文体到mix娱乐类型，跨界做更好玩的娱乐表达方式，成为伴随周箫一生的事情。
周箫说他会在编排阶段玩几十遍，产品正式落地以后玩一百多遍，每遍都观察用户的肢体语言、表情等，不断改进迭代。用户在没有剧本的情况下，会随时有突发性反应，要考虑演员和情节如何接得住。
为了增强现场真实性，比如在鬼吹灯的盗墓题材中，团队用真实的发臭肉来制造墓室中腐烂的味道，极具震慑力的巨蟒会用全息投影配合视效装置，现场安排观众吃下真实的红色药丸，作为蛇毒解药……
从理性的CEO状态到感性的导演状态切换，周箫靠得是酒，喝到微醺飘飘然，开着剧本会议，当着众人的面，肢体动作就大起来，开始唱歌。
创业以来，他就是All day，忙起来吃饭不规律，凌晨四点睡，早上八点起，一年胖了10斤，发朋友圈要给脸来个模糊处理，戏称“过劳肥”。
他特别喜欢系列电影，比如漫威和DC，这样长久化的IP，中国的城市里却一直没有一个线下娱乐品牌。周箫坦言，他在创作的时候没有太多借鉴国外，做得是很原创的中国模式。
触电进入台湾时打破了这个亚洲文艺创作前列地区的某种“有色眼镜”。从纽约、伦敦这样引领全球娱乐风潮的地方来的朋友会说，没有见过类似的东西，这让他觉得骄傲。
周箫认为，好莱坞电影通行全球在于其娱乐性，只有娱乐才能变成那种全球通行的语言。
他说：“让沉浸式娱乐成为世界娱乐，是我最大的目标。”中国的制造和创造要放之全球也屹立在优秀之林。