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信息时报讯（记者 叶佳茵 实习生 何倩欣）3月24日，由时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司主办、杭州绿云软件有限公司协办的第五届中国文旅新营销峰会暨中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州市图书馆一号报告厅举办。本次峰会以“白天不懂夜的黑”为主题，着眼文旅项目、夜经济标杆城市的商业逻辑以及“小而美”沉浸式的文旅项目，探索“中国式夜经济”的未来发展方向。
本届峰会大咖云集，他们分享了各自的成功经验与破圈思路。时代文旅董事长熊晓杰用十二个关键词，概括了中国文旅行业发展的新方向。他表示，“新”是中国文旅新营销峰会的关键字，新的需求、新的产品，构建了一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的“新文旅”。
提到夜经济，不得不提到“不夜城”。华商行商业运营管理公司董事长刘旭解读了“东北不夜城”“南宁不夜城”等系列“不夜城”项目背后的商业逻辑。他表示，不夜城系列产品是以低成本战略，快速落地带动地区经济发展。一街兴一城、一街促百业；干好一条街，带火一座城，是不夜城的“核心秘密”。
长春这有山项目副总经理刘朝霞，为观众解读了“为什么这有山是景区而不是商场”。她提到，过去购物中心是依靠大牌带动流量，而这有山是靠景区的高流量带动高租金。博涛文化创始人、熊洞街策划人肖迪在深度解析“大连熊洞街”时表示，年轻人买的不是商品，而是一个高于期待的体验。如今，机械巨熊“北北”已成为了大连的“城市代言人”。
陕文旅董事长、长安十二时辰主题街区主理人邹林丰，为观众解码长安十二时辰主题街区“出圈”逻辑。他表示，一个好的文旅产品，充分挖掘产品在地文化的丰富内涵，不仅需要好的营销，更需要通过创意和内容制造来创造社会化传统文化的复兴。
除了“新文旅”的分享，现场还有不少创意内容与沉浸式演艺分享。近几年，河南卫视源源不断地产生优质的内容和IP，并持续助力文旅项目，成为文旅结合、文化赋能文旅的典型代表。河南卫视全媒体品牌总监、“中国节日”系列节目主创徐娜，在现场分享了河南卫视操盘手如何打造文化IP。她认为，文化是旅游的灵魂和资源，旅游是文化的载体和市场。如今，“中国节日”系列走出河南，游遍了大江南北。未来，河南卫视不单要做好节目，更要考虑与产业，尤其是旅游产业接轨，真正走进市场。
作为中国沉浸式演艺行业的“先行者”，万娱引力创始人 、《南京喜事》&《这是无锡》总导演周箫表示，在中国文商旅行业，系列化IP是具有稳定变现价值的。他认为，沉浸式不是一个类型，不是一个品种，而是一种将改变大众习以为常生活的颠覆性思维。以沉浸式为原动力打造的“文旅沉浸综合体”，可以成为一座城市的“新地标”。
文旅行业的发展，离不开文旅数字生态的推动。国内领先的文旅数字生态服务商绿云文旅首席专家高辉表示，以数据为驱动力、以新兴技术为实现手段、以游客需求为导向，对“游客、景区、商品”的关系进行连接和重构，是文旅从业人员思考的命题。
奥雅股份总裁助理张俊杰在“文旅元宇宙的创新实验——THE SILOS大筒仓元宇宙体验场”主题分享中表示，“要拥抱不确定性，才能去创造无限的未来。”随着技术的发展，沉浸式玩法也在不断进阶。元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化。而文旅元宇宙，就是一场创新实践。
此外，嘉宾还围绕“广州城市周边游和微度假的未来格局”进行圆桌对话。关于周边微度假的未来发展和方向，嘉宾们表示，在未来，更分众的旅游市场一定会是趋势，尤其是随着人们生活水平的提高和高质量度假的需求，城市周边游产品会变得更加细分，个性化更强。
当天峰会上，举行了“中国文旅先锋奖”颁发环节。本届“中国文旅先锋奖”中，长安十二时辰主题街区、大连熊洞街、东北不夜城、阿波罗尼亚、洛阳无上龙门沉浸式体验馆、正佳大唐千灯会等40个项目获奖。