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本次发布会，是由新动集团联合万娱引力开启的一场“游娱联动”的体验交流会。所谓“游娱联动”，就是将游戏与娱乐联合互动的一种全新的跨界合作方式。正如新动集团副总裁吴梅在发布会台上提到的：“游娱，可以说是游戏和娱乐的碰撞，也可以理解为游戏娱乐大众，大众感受游戏感受娱乐”。对此，万娱引力的CEO周箫也在发布会现场表示：“万娱引力这一次与新动一起开创的“游娱联动”，希望能够成为业界的标杆。作为中国第一家IP互动创新中心，原创研发中国首款现场沉浸娱乐产品【触电】，目前正致力于打造中国电影“第二票房”。“将游戏与娱乐相结合的全新合作模式可谓是独树一帜，特别是同一IP之下的不同产业的跨界合作，不再仅仅只是IP产品的产生，而是超越了IP产品的单一调性，向着不同行业的延续和纵深。看老牌IP如何演变成超级IP，新动和万娱引力就是这么任性的将游戏跨界与娱乐结合在了一起，超级IP的节奏应运而生。
发布会现场，在公布了游戏的品牌宣传视频之后，神秘明星嘉宾终于亮相。她就游戏的品牌形象代言人，微博女王姚晨。此前就有些粉丝传言姚晨是否会亮相发布会，但是主办方一直未正式对外宣布。姚晨目前已经怀有5个多月的身孕，此次前来参加《鬼吹灯3D》发布会是其首次代言游戏后的正式亮相。姚晨在接受采访时说道：“与鬼吹灯电影结缘是一场机缘巧合，与《鬼吹灯3D》手游再续前缘更像是命中注定般的奇遇。希望大家能够喜欢我代言的第一个游戏，我也将在空余之时与喜欢我的粉丝们微博互动。以后无论是鬼吹灯IP的任何产品，我都希望能够参与，与大家一起将“游娱”进行到底。”
除此之外，莅临发布会现场的还有手游渠道和媒体的各位重量级嘉宾，同时全民直播平台斗鱼将对本次发布会进行现场网络直播。更有斗鱼第一探灵主播、当红人气主播阿科哥现场邀请姚晨与网友进行互动直播。联合发行公司65游戏CEO崔鹏，合作伙伴畅元国讯CEO杨超等嘉宾朋友都亲自到现场发表致词及感谢！
新动集团董事长陈运逴先生在发布会的最后致词当中特别感谢了各渠道、媒体以及其他合作伙伴的鼎力支持，同时还宣布了新动集团的未来5年的规划和发展。IP战略发展，影游联动等“游娱联动”的重要合作将会陆续启动，为新动集团的跨界合作开启一个全新的里程。