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2017年6月17日晚上八点半，上海乍浦路471号一栋二层小楼的门口。写着这句话的纸条，被悄悄递给了一位投资圈的大佬，他受邀参加上海电影节特别活动“回魂夜”，来参加之前，他被告知要按着纸条上的接头暗号“入戏”，来到约定的地点。他有点兴奋又有点不安的上了二楼，选择了其中的一个房间进入。房间里，电影《京城81号2》的部分剧情，正在房间内真实上演……
这栋二层小楼的每个房间，每一角落，都被精心的布置成了电影里的样子，具有独特年代感的台灯、雪茄、音乐、气味都让人观者忍不住汗毛一竖。
每位接到任务卡进入2楼的来宾，可以选择进入不同的房间，他们看到的剧情，参与的互动，见到的角色，需要完成的任务都截然不同。而每20名参与的来宾里，将会有一个人抽取到被暗杀掉的“机会”，和所有人失联15分钟……
超过300名影视圈、创投圈的人士受邀参加了这一场由恒业影业与万娱引力联手举办的沉浸发布会，大多数人分不清自己到底是在参加一个活动，还是线》的情节里，因为环境、剧情、互动设置如此逼真，你不得不认真面对接下来的每个“关卡”。电影圈的熟人们在剧情里有了新的身份，你们彼此打招呼，又彼此打量：你到底是不是我要找的那个“线索”，你和我是一边儿的，还是敌对双方？
这显然是IP沉浸娱乐创新机构万娱引力导演的一场沉浸互动秀，过去一年来，他们把“触电”这一品牌变成了线下沉浸娱乐的代名词，让“沉浸”这个看来略显陌生拗口的词，变成了年轻人口耳相传，争相尝试的新娱乐。
定位为“中国首款IP沉浸娱乐”，一手打造“触电”的万娱引力创始人周箫介绍道：“‘触电’，可以嫁接到任何IP，完成用户关于一个IP的亲临体验——‘触电’为你搭建真实场景，你通过自由选择角色和行走线路，近距离观看故事的发生与上演，故事会跟着你行进的路线相继发生。你的行为，也会成为触发故事的关键因素。作为新生事物，消费者的接受速度，远比我们想象的要快得多，这意味着一个由消费者决定和深度参与的IP沉浸娱乐时代已经来临。”
这家年轻的创新娱乐公司，研发出了中国首款线下IP沉浸娱乐产品“触电-鬼吹灯”，他们在购物中心的商铺里，真实还原了《鬼吹灯》小说的场景，让用户浸入真实的盗墓世界——行走着观看剧情，探索着随时触发的机关，当然也改变着剧情走向。“所以，‘触电’指的是可以触摸一部电影，而不再是旁观”，周箫说道，也因为如此沉浸的体验，“触电-鬼吹灯”在电影《寻龙诀》下映半年后，依旧维持着日均消费破千人的记录。
“除了‘触电-鬼吹灯’这样改编自小说IP的沉浸互动体验，我们还有改编自漫画的‘触电-整容液’，改编自游戏的‘触电-仙剑奇侠传’等……题材不同，IP类型不同，观众的沉浸维度和体验感知也完全不同。”
对于习惯操盘深度沉浸体验产品的万娱引力，把一场原本形式正经的发布会，弄成大家都“用力入戏”、充满好奇的沉浸体验，亦是为了发布恒业影业与万娱引力有关“沉浸”的战略合作：双方将成立合资公司，共同开发沉浸娱乐项目“触电惊城”，恒业影业负责提供IP及地面渠道，万娱引力负责沉浸娱乐的内容建设、开发及运营，从而共享IP开发、商业地产、营销方面的资源， 进行全方位、交互式的渠道覆盖，实现同一IP影娱产品的无缝衔接，达到IP价值最大化。同时，“触电惊城”会在全国超过100家城市通过内容授权，建立开发线下沉浸娱乐体验馆，将“第一鬼宅”《京城81号》系列IP做成有持续影响力的线下体验品牌，打造IP的第二票仓。
从《京城81号》到《京城81号2》，具有东方悬疑气质的鬼魅世界吸引了众多影迷。随着电影下映，观众的热情因电影下映而“无处安放”。线下的沉浸娱乐则是延续IP生命周期的代表，“触电”将自身擅长的线下沉浸体验与电影《京城81号》系列所擅长的惊悚与悬疑氛围体验进行联动，在全国超过100个城市带来可供消费者线号”鬼宅，真正做到影娱一体、线上线下联动的交互开发。
事实上，当线上娱乐的交互和用户思维成为常态时，传统的线下娱乐升级也迫在眉睫 ，这也是重交互重体验的沉浸娱乐能迅速突破认知陌生，形成爆款娱乐的原因。
“万娱引力的沉浸体系有三种模式：论沉浸开发的广度，有根据IP授权的沉浸娱乐品牌‘触电’，目前已经与小说、电影、游戏、漫画等多种类型的IP，在购物中心和旅游景区等多种场景落地运营；论沉浸落地的速度，有与IP进行营销合作的沉浸营销品牌‘当心’，在营销期、上映期的IP通过这样的方式更接地气更快速地获得个体感知和口碑传播；论沉浸建构的深度，有与IP出品方一同联手的合伙开发体系，比如这次的‘触电惊城’百城计划，旨在通过联合开发，增大IP可授权可输出的内容，也增多了与用户的触点，真正实现IP众创众造，开发更多变现点。也通过这个三种模式，更广、更快、更深的建立一个沉浸插板，纳入更多可能性”，在问及万娱引力的商业逻辑和发展方向时，周箫说道。
为延长IP的生命周期，其潜在价值的挖掘与用户关系的重塑已经成为关键。它的背后有一批对IP充满情感、文化和消费认同的人群，因此，IP的不断演进和粉丝群体对IP的不断迭代、推动便显得格外重要。同样，未来“影娱联动”的运作方式，会更依赖于粉丝的力量，通过众创、众造等方式，不断给“触电-京城81号”以新的活力，真正实现“用户说了算”。
根据《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，在泛娱乐产业链中，以电影、电视剧、音乐为代表的中游运营层，拥有1000亿至2000亿元市场空间，以游戏、演出、衍生品等为代表的下游变现层，则指向2000亿元以上规模。过去四年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，影娱联动，未来前景不容小觑。
目前，“触电”已覆盖国内一二线城市核心商圈内的购物中心，所到之处，皆掀起了粉丝排队购票的热潮。这个每15分钟可以放一拨人进入的的娱乐体验，用户等待时间最长的纪录，是186分钟。
之所以让用户喜欢且备受追捧，是因为“触电”让习惯了坐着观看戏剧、电影的年轻人，找到了新的嗨点，“触电”让一个IP,一个故事，一个电影，一个漫画，和用户有了更深层次更持久的关系——不再旁观，而是身处其中持续的深度参与。
巧的是，远在美国，和“触电”同一年诞生的美剧《西部世界》里，描述了一种未来娱乐的新可能——当人们不满足电影、戏剧、主题乐园这样单向输出的传统娱乐时，需要给他提供一个完全沉浸其中，可以触摸可以参与，又超出他预期的真实世界。
为什么我们需要沉浸娱乐？答案就是我们不仅不想让自己的生活一成不变，还想让每次的娱乐消费更有层次，和每个“自我”息息相关。这种基于大众的“个性需求”很难把握，但当你真正体验过了万娱引力做的沉浸娱乐“触电”以后，你就能感知到，自己在乎的“和我有关”到底是什么。就像这场可以被“暗杀”和充满“代号”的沉浸发布会，来者几乎没有意识到，从来到现场到结束体验的四十多分钟里，几乎没有人掏出过一次手机。
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