Navigation menu
热门综艺开发衍生节目早已不是什么新鲜事，随着这几年来综艺节目的大热以及信息碎片化时代的到来，再搭上互联网快速发展跨屏传播的东风，综艺衍生节目借助主体节目的光环吸引了不少受众群的目光，有些甚至起到了反哺的作用，为节目本身带来话题度和关注度。
不过，看似快速发展的良好态势下，衍生节目也不可避免地面临着制作粗糙、剪辑混乱、边角料随意利用糊弄观众的口碑争议，如何让衍生节目发挥其最大价值，是不少制作团队面临的难题。
综艺衍生节目的发展经历了漫长的蛰伏期，主要将未播出的拍摄素材进行二次加工，实现资源的有效利用。早期卫视平台譬如《最强大脑》衍生了《燃烧吧大脑》，《奔跑吧兄弟》衍生了《跑男来了》，《中国好声音》衍生了《真声音》《好声音了解一下》等，这些节目呈现内容多元化的特点，且形式多样，有些以回顾、解读主体节目为主，有些以采访+花絮的形式为主，有些则在不脱离主体节目的前提上另辟蹊径地开发新内容……
如今，数量持续增长的衍生节目渐渐转移了主战场，成了不少热门网综拉新用户、锁定受众群的强大武器。其中选秀、偶像类节目成为了开发多档衍生节目的主力军，鉴于一档综艺节目的时长只有几十分钟，衍生品的出现大大满足了粉丝对选手镜头分配不均的需求。
譬如《偶像练习生》衍生了《偶像有新番》，全方位记录练习生的幕后生活，选手们逗趣的日常频频成为网络热议话题；
《这就是街舞》衍生了《这！就是舞者》，进一步让观众了解到舞台上光彩夺目的舞者在私下的真实性格，展现参赛选手们在追逐梦想的路上付出的艰辛和汗水；
《明日之子》衍生了《明日之路》《明日之子训练营》《明日之子悠享版》《COMING TV》，全方位记录选手的日常生活和幕后故事，展现选手在比赛过程中的成长历程；
《创造101》衍生了《创造101优享版》《创造101导师教室》《101进阶练习室》《101宿舍日记》《创造101评级连连看》《创造101幕后揭秘纪录片》，这五档衍生节目分工明确，有些展现导师与选手们的训练日常，有些展现女孩们的寝室生活，有些则完整再现了被正片剪辑掉的精彩镜头……总而言之，作为2018年的爆款网综，《创造101》的衍生节目同样收获了可喜的点击量，进一步夯实了节目的受众基础。
除此之外，《潮音战纪》衍生了《潮音战纪优享版》，《演员的品格》衍生了《演员十点半》……可以看到，大部分衍生节目呈正向发展态势，通过短视频等媒介的多屏传播，拉近了粉丝和偶像的距离，并加强了平台和受众之间的黏性，商业潜力不可小觑。
目前，不少衍生节目由于借势主体节目的光环收获了不错的收视率和点击率，颇受广大冠名商的青睐，成为了综艺节目的另一收益渠道。譬如雪花啤酒冠名了《明日之子》的衍生节目《明日之路》《明日之子训练营》《明日之子悠享版》；百事可乐冠名了《潮音战纪》的衍生节目《潮音战纪优享版》；江小白冠名了《中国新说唱》的衍生节目《陪你看说唱》……
衍生节目发展至今，早已不是当初用边角料填补正片空白时段的单一模式，功能属性越来越被寄予厚望，除了为节目的宣发营销添砖加瓦延长热度周期外，对品牌价值的赋能也成为制作单位的美好愿景。
衍生节目不能局限于仅仅是宣传的表象化功能，在促进主体节目发光发热的同时，自身也应注入创新元素，提升质感。一档优质的衍生节目，它的价值不仅能为主体节目带来更多的关注度，达到两方相辅相成的作用；同时还能够让冠名商获得真正的利益，将节目的观众转化为主动消费的客户，从而大大增强品牌的影响力。
尽管衍生节目市场前景广阔，对艺人资源的二次利用从而达到为节目保温加热的效果，并受到了冠名商的追捧和喜爱，但从目前发展的整体情况来看，不得不为这如火如荼的态势泼下一盆冷水。一部分衍生节目被观众吐槽制作粗糙、剪辑随意；另一部分衍生节目被指责肆意地售卖广告、叠加衍生品，消耗观众对主体节目的热情和喜爱；还有一部分衍生节目主题混乱、内容不知所云……
在这些乱象频出的局面下，制作团队应该明白，衍生节目是服务于主体节目的附属品，想要实现价值最大化，同样需要认真对待：
首先，明确主体节目和衍生节目的从属关系，在选题设计、节目内容、剪辑加工、后期审片等各个环节都应细致把关；其次，从可利用的素材中重点挖掘能够带动主体节目热度的亮点，与正片形成联动效应，迎合观众真正的需求；最后应以多种形式展现节目的内核，深度构建起自身的价值产业链。
同时，衍生节目需要注重开辟不同的传播渠道，无论是卫视平台还是视频网站，亦或是社交媒体、短视频领域，都能够促进主体节目的影响力。
衍生内容的制作未来道路阻且长，衍生节目想要真正打好辅助作用，着实需要制作团队下一番功夫。