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如今的中国娱乐圈，“影游联动”已屡见不鲜，而基于某一IP，将线上游戏和线下互动娱乐深度联动，却还是一片空白。2016年5月30日，国内首个IP沉浸娱乐“触电”的研发及出品方万娱引力与手游《鬼吹灯3D》出品方新动集团在京召开“鬼吹灯?游娱联动”联合发布会，宣布达成战略合作，并将在接下来基于现场娱乐与手游开启场景联合开发、剧情相互关联、跨渠道联合宣推等一系列动作，打造IP开发的020模式，影视明星姚晨、李艾均出席本次发布会，并共同见证《鬼吹灯3D》游戏上线，开启“游娱联动”新纪元。
一手打造“触电”的万娱引力创始人周箫介绍道：“‘触电’，作为基于现场的IP沉浸娱乐，可以以电影、游戏、文学等任何IP为创作蓝本，邀请IP粉丝成为作品的编剧、演员、导演，一起架设剧情、设计场景、添加惊喜，不仅在体验中让粉丝‘深度参与’，通过自由选择角色观看故事、浸入故事、改变故事，更在体验后开放粉丝的建议通道，根据每日的粉丝反馈日日更新内容、不断迭代玩法，成为一个真正的‘众造’产品。“
去年，万娱引力在拿到了IP之王《鬼吹灯》的正版授权后，开始打造“触电?鬼吹灯”，短短半年，已经推出两个版本，今年4月30号落地北京西单大悦城后，用户可以在还原小说原著的北魏鲜卑大巫女墓里，在“摸金校尉”和“守墓家族”中选定一个角色，形成攻守敌对阵营，并通过“剧本”跟着专业演员扮演的胡八一、王凯旋、shirly杨完成探墓以及守墓的体验。自五一小长假到5月14日万娱引力周年庆，短短两周，西单大悦城9层“触电体验馆“外每日排起长队，体验用户破万人。仰赖于前所未有的”电影+戏剧+游戏“沉浸式体验，即便是害羞的观众都能抛下旁观者的身份玩嗨起来，因此，“触电”也成了年轻人口耳相传的娱乐新风潮，一度一票难求。
从小说到电影，《鬼吹灯》构建出的盗墓世界吸引了众多“灯迷”。随着电影下映，“灯迷“的热情因电影下映而“无处安放”。现场娱乐与手游便成了延续IP生命周期的代表，“触电”将自身擅长的线下沉浸娱乐与手游《鬼吹灯3D》所擅长的线上代入体验进行联动，带来的是游娱一体、线上线下联动的交互体验。
“未来，在‘触电’的研发层面，我们将于引入更多线上游戏的玩法和对抗技能，让更多线上的玩家通过手游参与‘触电’的众创与众造；在交互层面，《鬼吹灯3D》的玩家们可以在游戏中选择角色，并在遍布各地的‘触电体验空间’延续真人现实版的游戏体验。在场景、舞美、道具方面，我们将逐步实现线上线下一体化——玩家将会发现线上游戏的场景、道具在线下的‘触电体验空间’都一一找到了对应。再也不会有人说，游戏是虚拟的了，因为你可以在现实生活中，找到更丰富生动的延续。现场娱乐是线下，手游是线上，游娱联动起来才算是形成了IP开发的020闭环。”周箫在谈及“游娱联动”时兴奋的说道。
“我们看好与‘触电’，与万娱引力的‘游娱联动 ‘，在手游里去创造属于每个用户自己的现场娱乐，也在现场娱乐里体会手游成真的乐趣，简直妙不可言“，新动集团董事长陈运逴在谈及此次合作时表示。
除了内容开发层面，新动集团的“游”与万娱引力的 “娱”还将采取跨界营销的方式，从品牌植入、资源互换、线上线下用户导流等多个层面进行合作，共享游戏开发、商业地产、渠道营销方面的资源， 进行全方位、交互式的渠道覆盖，实现同一IP游娱产品的无缝衔接，深度吸引游戏、影视、IP、明星粉丝四维用户，达到IP价值最大化从而实现“游娱”共赢。
根据《2015-2016 中国泛娱乐产业发展白皮书》显示，在泛娱乐产业链中，电影、电视剧、音乐为代表的中游运营层拥有1000亿至2000亿元市场空间，而游戏、演出、衍生品等为代表的下游变现层指向2000亿元以上规模。过去四年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，游娱联动，未来前景不容小觑。
未来IP的开发，将不再局限于某一行业或品类，跨领域、跨技术甚至跨次元的开发成为可能。在当日发布会上，万娱引力也同时宣布启动“触电+”，首次对外公布“触电”与暴风魔镜、地球入侵、次元文化在VR、AR、二次元方面的跨界合作，“触电+VR影院”、“触电+AR社交”、“触电+二次元真人秀”等新鲜合作揭开面纱。周箫表示，“触电”的跨界大门完全开放，将不断升级这款中国沉浸娱乐第一IP的想象空间，欢迎各界英豪与“触电”一同联手打造互动跨界的IP新玩法。
为延长IP的生命周期，IP潜在价值的挖掘与用户关系的重塑已经成为关键。IP背后有一批对IP充满情感、文化和消费认同的人群，因此，IP的不断演进是粉丝群体对IP的不断迭代和推动。同样，未来“游娱联动”的运作方式，会更依赖于粉丝的力量，通过众创、众造等方式，不断给“触电”和“触电+”嫁接的IP以新的活力，真正实现“用户说了算”。
据悉，在首个“触电体验空间”在京开幕后，不仅引发年轻人排队购票狂潮，也吸引全国近30座城市发出入驻邀约，而手游《鬼吹灯3D》也将于近日同步上线。作为《鬼吹灯》正版授权的首款线下沉浸娱乐“触电?鬼吹灯“和首款线D》，将用“游娱联动”为IP开发和运营带来什么惊艳的新想象呢？可以肯定的是，未来年轻人的社交与娱乐方式，会更自由、自我、自在，玩着手机在《鬼吹灯3D》里游戏，带着手机在“触电?鬼吹灯“里直播，谁不希望在自己喜欢的故事里，漂亮另类的活一次呢。