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百事可乐在前几天找了维密模特Kendall Jenner拍了一支广告，据说是百事抛弃广告代理公司之后，自家成立创意团队策划的第一条广告。结果，首战就华丽丽的扑街了……
广告内容说的是正在拍摄大片的kendall Jenner看到群众的示威游行，就摘掉假发，擦掉口红加入了游行的队伍。最后，她拿着一罐百事可乐递给了防暴的警察，缓和了矛盾，众人为此欢呼并且为她鼓掌。
这则广告的本意是传达向往和平，热爱自由的主旨，重现了去年枪击案的场景。结果一不小心用力过猛，把可乐的地位摆的太高，反而引起了网友的反感。
网友认为，示威游行本来是一件严肃的事，在广告里看来像是娱乐的狂欢，而递给警察的可乐也并不能代表和平，这是对政治事件的不尊重。
从上个世纪末开始，百事可乐的广告主打全明星阵容，签下的代言人几乎都是当红明星，从张国荣到李易峰，几乎到了谁红请谁的地步，电视广告上的明星也是成堆出现。
利用明星效应是很多品牌营销的重要方式，因为当红明星能带来巨大的流量，明星的粉丝基础能作为产品的重要消费群体。百事可乐集齐多个明星的广告，扩大了粉丝群体，能影响更多人。
明星的当红时段很难把控，也不时会发生突发事件使得明星的名气一落千丈，进而影响产品的口碑，所以百事可乐的代言人非常多并且换新频率很快，给人很足的新鲜感。
后来百事不再单纯请明星代言，而是开始做年度广告。从2012年开始，每一年的年度广告片“把乐带回家”都是百事广告的压轴戏。
邀请明星拍摄贺岁片，剧情常常经典怀旧，在年关推出，给人的感觉相当有诚意。
六小龄童的经典孙悟空形象在广告里得到重现。当时百事在网上引导话题方向，热议六小龄童不上春晚的事件，引起众多网友的关注，还转发声援让六小龄童上春晚。
平心而论，广告故事以章家的演艺传承为主线，百事的品牌融入过于生硬，广告赢在了情感上。
六小龄童的孙悟空扮相是最大的加分项，之后又来了个当红流量小生李易峰的压场，尽管有些突兀但是还是不影响广告的效果。
2017年春节百事可乐的年度广告邀请了家有儿女剧组，这也是目前消费主力的儿时记忆，弥补了演员们无法再聚齐拍摄续集的遗憾，再次打了场情怀仗。
百事可乐比可口可乐晚出生12年，一百多年的角逐后，百事分走了可口的一部分市场，但仍然位居其后。百事和可口可乐互怼的广告也非常有意思。
但其实百事常常捆绑可口做广告，是想把消费群体锁定到他们身上，当受众犹豫着选百事还是可口的时候，实际上就把其他饮料的选择权给放弃了。
从这次百事可乐下架广告看以前其他品牌踩雷的广告，总结来说，涉及到用政治事件做营销的无一例外会有批评和质疑。
政治话题较为敏感，不宜开玩笑，其中的度也很难掌握。建议百事可乐今后还是把年度广告拍好，不要蹭政治热度了。
其他品牌在思考如何出新的时候，也常常会犯这样的错误。国内尽管审查严格，难免会有漏网之鱼。国外广告自由度很高，很多品牌会尝试调侃政治上的梗，拿国家领导人开玩笑，但也往往会引起部分人的争议。
在做广告创意的时候，建议多考虑民族、文化、传统等问题，切忌为了达到效果去挑战国家尊严。要是一不小心抹黑了民族文化，由广告创意上升到了政治问题，那前途和发展受到的影响就不是下架广告那么简单了。